Lassen sich junge Erwachsene, die kaum lesen und schreiben können, für Grundbildung motivieren? Das Projekt "iCHANCE" stellt sich dieser Herausforderung. Unterstützt wird es dabei von deutschen Musikkünstlern wie den Beatsteaks, Samy Deluxe, den Beathoavenz, Culcha Candela oder den Donots.
Die Situation
In Deutschland verfügen über vier Millionen Erwachsene über so geringe Lese- und Schreibkenntnisse, dass sie als funktionale Analphabeten gelten. Obwohl Angst und Schamgefühle sie in vielen Lebensbereichen, im Beruf und in privaten Beziehungen hemmen, nehmen deutschlandweit nur rund 25.000 Betroffene an Alphabetisierungskursen teil. Bedenklich ist, dass jährlich ca. 75.000 junge Menschen die Schule ohne Abschluss verlassen und damit zur Risikogruppe gehören. Trotz Schulbesuchs fällt es ihnen schwer, ein Formular auszufüllen, eine Zeitung zu lesen, eine SMS zu schreiben oder einen Bankautomaten zu bedienen. Ungünstige soziale und schulische Umstände sowie fehlende zielgruppengerechte Angebote sind die Ursachen dafür, dass diese Jugendlichen keinen Zugang zur Schriftsprache bekommen.
Die Ziele
Durch die preisgekrönte Sozialkampagne "Schreib dich nicht ab. Lern lesen und schreiben!" macht der Bundesverband Alphabetisierung und Grundbildung in TV, Kino und Print auf die Lage dieser Menschen aufmerksam. Mit dem neuen Projekt "iCHANCE" werden nun gezielt junge Erwachsene durch eine multimediale Kampagne angesprochen und zur Teilnahme an Grundbildungsangeboten motiviert.
Ein Teil der "iCHANCE"-Kampagne ist ALFA-MUSIK. Projektleiter Timm Helten erklärt die Grundidee: "Im Kontext von Bildung versucht iCHANCE einen Perspektivwechsel vorzunehmen und aus der Sicht der jungen Erwachsenen zu denken, deren Sprache zu sprechen. Dabei haben Musiker eine wichtige Vorbildfunktion. Durch ihr Engagement für ALFA-MUSIK setzen sich die Künstler für eine bessere Grundbildung ein und geben den Betroffenen Mut, etwas an ihrer Situation zu ändern."
Die Strategie
Auftakt der Non-Profit-Kampagne "iCHANCE" ist der Weltalphabetisierungstag der Vereinten Nationen (UN) am 8. September 2008. Mit Unterstützung von Google Deutschland veröffentlicht "iCHANCE" erstmals auf einem eigenen YouTube-Partnerkanal Musiker-Statements und Trailer, die auf das Thema aufmerksam machen. So z. B. die Gruppe Culcha Candela ("Hamma!"): "Funktionaler Analphabetismus ist noch weitgehend unbekannt und für viele Menschen in Deutschland neu. Doch es darf kein Tabuthema bleiben. Jeder hat das Recht auf Grundbildung! Wir müssen diejenigen unterstützen, die das Lesen und Schreiben noch nicht so gut können." In den Musiker-Statements wird auf das ALFA-TELEFON verwiesen. Unter der Nummer (02 51) 53 33 44 finden Menschen mit Lese- und Schreib-Problemen Beratung und Informationen über ortsnahe Weiterbildungseinrichtungen.
Zahlreiche Firmen und Künstler unterstützen "iCHANCE" bereits im Rahmen der Musik-Kampagne ALFA-MUSIK. Dazu gehören Google, YouTube, die E-Plus-Gruppe, EMI Music Publishing Hamburg, GREY Worldwide Düsseldorf und weitere Bands oder Musiker wie die Beathoavenz, Tomte, Muff Potter, Clueso, Karpatenhund u. a. Im Projekt "iCHANCE" wird die Kampagne stetig weiterentwickelt und in ihrer Wirksamkeit erforscht. Bis Ende 2011 fördert das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) die Entwicklung von nachhaltigen und innovativen Ansprechformen, die für Grundbildungsangebote werben und motivieren.
Die Chance
"iCHANCE" is YOUR CHANCE! Durch die Zusammenarbeit mit Musikern und Partnern aus der Wirtschaft zeigt "iCHANCE" jungen Erwachsenen Bildungschancen auf und schafft ein öffentliches Bewusstsein für die Belange funktionaler Analphabeten. Mit dem eigenen YouTube-Kanal ist der erste Schritt zum gemeinsamen Engagement für Alphabetisierung und Grundbildung getan.
Zu den Musiker-Statements:
Bundesverband Alphabetisierung und Grundbildung Projekt "iCHANCE" Timm Helten und Jan-Peter Kalisch
